Lähtötilanne
Sijoituskohteet.fi kärsi käyttäjäpulasta. Liiketoimintamalli oli laskettu orgaanisten kävijöiden varaan, mutta hakukoneet eivät suosineet sivustoa.
Yhteistyöhön Ocillon kanssa hakeuduttiin Ocillon laadukkaan teknisen osaamisen vuoksi. Sisällön laatu sivuilla oli hyvää, mutta sivusto kärsi teknisistä ongelmista.
Toisinaan sivusto kaatui, toisinaan latasi hitaasti. Käyttöliittymä ei miellyttänyt kävijöitä ja monet sivustolle klikanneet poistuivat nopeasti – turhauduttuaan epäloogisuuteen tai latausaikoihin.
”Sivuilta kerätty tieto kertoi, että vierailijat eivät viihtyneet sivustolla erityisesti hitaiden latausaikojen vuoksi. Tämä taas rankaisi meitä hakutuloksissa.”
– Sauli Immonen, Project Lead, Sijoituskohteet.fi
Ocillo lähti kehittämään sivuston käytettävyyttä nopeuttamalla sivustoa paremmalla palvelimella, päivittämällä ja optimoimalla WordPress ja WordPress-lisäosat, sekä parantelemalla sivustorakennetta ja navigointia.
Kehityskohteet
Sijoituskohteet.fi sivustoa tai palvelinta ei oltu hetkeen päivitetty. Sivusto pyöri vanhalla PHP-versiolla (7.4) ja palvelinta ei oltu muutenkaan optimoitu WordPressille.
Kuvat olivat PNG- ja JPG-formaateissa ja ne tuli päivittää moderneihin kuvaformaatteihin. Kuvia sivustolla oli satoja.
Sivusto oli rakennettu huonosti optimoitua teemaa ja lisäosia käyttäen, joten optimointia tarvittiin reilusti myös WordPress-tasolla.
Sivusto ei läpäissyt Googlen mittausta nopeuden tai käytettävyyden suhteen, joka tarkoitti, että Google sijoitti sivuston muita sivuja huonommin hakutuloksissa.
Kaikki kehityskohteet:
- Palvelimen optimointi WordPressille
- PHP-version päivitys 7.4 -> 8.3
- CDN-sisällönjakeluverkon käyttöönotto
- Modernit kuvaformaatit
- WordPress päivitys
- Lisäosien päivitys
- WordPressin optimointi
- Googlen testin läpäisy
Kehitystyö
Sivusto päätettiin siirtää Cloudwaysin Vultr-palvelimille, jotka on optimoitu WordPressiä varten. Samalla uusittiin PHP-versio modernimpaan PHP 8.3-versioon.
Kuvat päivitettiin tukemaan modernia WEBP-formaattia, kuitenkin säilyttäen tuen vanhoille PNG- ja JPG-formaateille, jos vierailijan selain ei tukenut uutta formaattia.
WordPress optimoinnissa käytettiin Perfmatters-lisäosaa.
Sivustolla rajattiin JS-tiedostot toimimaan vain sivuilla, joissa niitä tarvitaan. CSS-tiedostojen kokoa pienennettiin jopa 80 %.
Lopuksi sivustolla otettiin käyttöön Cloudflaren Content Delivery Network (CDN). Tehokkaamman tiedostonjakelun lisäksi Cloudflare tarjoaa suojaa haittaboteilta ja DDoS-hyökkäyksiltä.
Tulokset
Optimointien jälkeen sivuston käytettävyyden eron tunsi. Sivut latautuvat välittömästi huonommallakin yhteydellä ja käyttöliittymää on miellyttävä käyttää.
”Muutosten jälkeen data osoitti selvästi, että vierailijat viettivät sivustolla huomattavasti enemmän aikaa.”
– Sauli Immonen, Project Lead, Sijoituskohteet.fi
Google Analytics -tuloksissa huomattiin, että ponnahdusmäärät pienenivät huomattavasti – vierailijat eivät enää lähteneet yhtä herkästi saavuttuaan sivustolle. Vierailijat viettivät enemmän aikaa sivustolla ja katselivat useampaa sivua.
Vierailijoiden lisäksi sivustosta pitivät hakukoneet. Googlen testit läpäistiin selvästi:
Parantunut nopeus ja käytettävyys, sekä vierailijoiden sivustolla merkittävästi lisääntynyt vietetty aika viestivät Googlelle, että sivustoa kannattaa suositella hakukoneissa.
Sivuston näyttökerrat hakutuloksissa nousivat vuodessa jopa 400 %, klikkaukset 460 % ja keskiarvosijoitus oli melkein top 10 (kaikista sivuston sivuista). Sivusto sijoittui ensimmäiseksi kymmenillä hakusanoilla.
”Ocillon proaktiivinen kehitysote yhdistettynä tuloksiin oli rahan arvoista. Optimointi käyttöliittymän ja nopeuden suhteen oli korvaamatonta, kun lähdimme tavoittelemaan parempia hakukonesijoituksia. Saimme investoinnit takaisin moninkertaisena.”
– Sauli Immonen, Project Lead, Sijoituskohteet.fi